"В сети клиник EPILAS мы часто видим одну и ту же сцену: пациентка 20-30 лет снимает пальто, садится в кресло и говорит об эпиляции так, будто обсуждает чистку зубов. Без пафоса, без "я решилась", без ощущения "роскоши". Просто – часть ухода за собой. И это, честно, один из самых показательных культурных сдвигов последних лет."

Меня зовут Камила Моргоева, я врач-косметолог сети клиник EPILAS. И в этой статье расскажу, почему лазерная эпиляция стала рутиной именно для миллениалов и зумеров – и что это говорит о нашем отношении к телу, комфорту и контролю над собственной внешностью.

1

От "красоты" к комфорту: зачем молодым вообще это нужно

Если обобщить запрос поколения миллениалов и зумеров, он звучит не как "сделайте меня красивой", а как "сделайте так, чтобы мне было удобно жить". Это принципиально другой подход.

Волосы сами по себе не болезнь и не проблема. Проблемой чаще становится то, чем мы их удаляем и как часто это делаем. Бритва, воск, сахар, эпилятор, кремы – у каждого метода есть цена в виде раздражения, микротравм, фолликулитов, врастаний, поствоспалительных пятен. Чем активнее жизнь (спорт, душ по два раза в день, плотная одежда, синтетика, ритм "встречи – зал – работа"), тем заметнее последствия.

"Многие мои пациенты приходят не за "идеальной гладкостью", а за тем, чтобы перестало чесаться, краснеть и воспаляться после регулярного бритья", – отмечает врач-косметолог сети клиник EPILAS Моргоева Камила.

И вот тут лазерная эпиляция перестает быть эстетикой. Она становится способом снизить хроническое раздражение кожи. Грубо говоря, это не "про красоту", а "про кожу без войны".

Физиология без мифов: почему кожа устает от постоянного удаления волос

Чтобы понять популярность лазера, важно честно взглянуть на то, что происходит с кожей при регулярном механическом удалении волос.

1. Микроповреждения барьера. Лезвие, даже самое новое, снимает не только волос, но и "сопутствующий слой" – микрочастицы рогового слоя. При частом бритье кожа хуже удерживает влагу, быстрее реагирует на трение и активнее воспаляется


2. Воспаление вокруг фолликула. Врастающий волос – это не "косметическая неприятность", а локальное воспаление. Иногда с инфекционным компонентом. У части людей это превращается в привычный круг: удаление – воспаление – пятна – снова удаление


3. Гиперпигментация как след воспаления. Чем выше склонность кожи к поствоспалительным изменениям, тем больше риск получить темные следы после раздражений, особенно в деликатных зонах


4. Трение и влажность. Подмышки, зона бикини, внутренняя поверхность бедер – там повышенная влажность и постоянное трение. Если добавить к этому бритву или воск, кожа закономерно "отвечает"

Поэтому лазерная эпиляция так хорошо ложится в логику современного ухода: она помогает уменьшить частоту механического вмешательства и, как следствие, снижает количество причин для раздражения.

Раньше это было "дорого и страшно", а теперь – "как к стоматологу". Почему?

Тут сошлись сразу несколько факторов, и каждый важен.

1) Нормализация медицины в быту. Миллениалы выросли в эпоху, когда "профилактика" стала модным и разумным словом. Анализы, check-up, SPF, работа с осанкой, психотерапия – все это стало частью "нормальной жизни". На этом фоне лазерная эпиляция воспринимается как еще один пункт ухода.

2) Технологическая зрелость. В клиниках используются медицинские лазерные системы, а не "что-то светящееся". Протоколы понятнее, риски лучше описаны, а пациент чаще приходит с осознанием противопоказаний и ограничений. В EPILAS мы работаем на немецких медицинских лазерах (в том числе MeDioStar NeXT PRO и Monolith) – это оборудование того класса, где важны стабильность параметров и предсказуемость реакции кожи.

3) Экономика времени. Молодые поколения не любят бесконечные повторяющиеся задачи. Если что-то можно "закрыть" курсом процедур и надолго снять вопрос с повестки, это воспринимается как грамотное управление ресурсами.

4) Изменение языка, которым люди говорят о теле. Это, возможно, главное. Миллениалы и зумеры гораздо чаще формулируют запрос через границы и комфорт, а не через "нравиться кому-то".

"Очень заметно, что многие пациенты обсуждают эпиляцию как личное решение, а не как обязанность. Вопрос звучит не "как правильно", а "как мне лучше", – замечает врач-косметолог сети клиник EPILAS Моргоева Камила.

Соцсети сделали свое дело – но не так прямолинейно, как кажется

Принято ругать соцсети за навязанные стандарты. И да, контент с "идеальным телом" реально влияет на самоощущение. Но есть нюанс: соцсети одновременно усилили две противоположные тенденции.

С одной стороны – эстетика "гладкой кожи без единого волоска", крупные планы, фильтры, привычка рассматривать себя как картинку. С другой – развитие языка телесности: бодипозитив, body neutrality, разговор о границах, о праве "делать или не делать".

И в итоге лазерная эпиляция для многих стала не символом подчинения стандарту, а способом вернуть себе контроль: не зависеть от щетины "на следующий день", не переживать перед бассейном, не травмировать кожу бритвой.

Парадоксально, но именно дискуссия о свободе выбора делает такие процедуры более популярными. Потому что выбор – это не обязательно "отказ от всего". Выбор – это когда ты понимаешь последствия и принимаешь решение без стыда.

"Тело как проект": почему это вообще поколенческая история

У миллениалов тело часто воспринимается как проект, который можно улучшать шаг за шагом: кожа, осанка, питание, сон, профилактика. У зумеров тело чаще воспринимается как средство самовыражения и комфорта. Разные акценты – но обе логики приводят к тому, что процедуры "на перспективу" становятся нормой.

Лазерная эпиляция идеально попадает в эту философию: результат накапливается постепенно, требует дисциплины, но освобождает от постоянной рутины.

Да, курс процедур почти всегда нужен – это связано с цикличностью роста волос. В реальной клинической практике у многих людей это занимает примерно 8-14 процедур, но точные сроки зависят от зоны, плотности волос, гормонального фона, фототипа кожи и реакции фолликулов. И здесь важно честно проговаривать ожидания: лазер – не магия, а медицинская технология, которой нужен план.

Гигиена, секс, спорт: темы, о которых раньше молчали, а теперь говорят прямо

Еще одна причина "рутинизации" лазера – изменение того, как люди говорят о теле. Раньше многие темы (интимный уход, дискомфорт, натирание, запах, потливость) были табуированы или обсуждались полушепотом. Сейчас пациенты приходят и формулируют запрос конкретно.

• "После бритья у меня воспаляется кожа, особенно в жару"


• "Я занимаюсь спортом, и мне неприятно от трения"


• "Мне важно ощущение гладкости – это про комфорт в сексе, а не про фото"


• "Я устала от постоянных ограничений: нельзя завтра в бассейн, нельзя сегодня в короткое"

Это не "капризы". Это качество жизни. И когда процедура начинает решать бытовую, телесную задачу – она неизбежно становится привычной.

Почему не всем подходит один и тот же сценарий: честно о противопоказаниях и границах

Чтобы разговор был взрослым, важно сказать и другое: лазерная эпиляция – не "обязательная программа". И не всем она нужна. Врачебный подход начинается там, где есть оценка пользы и рисков.

Классические стоп-факторы и поводы перенести процедуру обсуждаются на консультации: активные воспалительные процессы в зоне, некоторые дерматологические состояния в фазе обострения, фоточувствительность, прием фотосенсибилизирующих препаратов, беременность (как период, когда обычно не начинают курс), свежий загар. Отдельная тема – гормональные факторы: при выраженных эндокринных причинах роста волос может потребоваться совместная работа с врачом по профилю.

"Иногда самый правильный шаг – не начинать процедуру "сегодня", а сначала разобраться с причиной усиленного роста волос или с состоянием кожи. Это экономит время, деньги и нервы", – подчеркивает врач-косметолог сети клиник EPILAS Моргоева Камила.

Что важно в клинике: почему "сделать где угодно" – плохая идея

Когда лазерная эпиляция становится рутиной, появляется соблазн относиться к ней как к обычной услуге без медицинского контекста. Но это все равно вмешательство, где решающими становятся детали.

На что стоит обращать внимание пациенту:

• Кто проводит процедуру и как устроена консультация. Медицинский подход начинается с анамнеза, фототипа, оценки кожи и обсуждения противопоказаний


• Оборудование. Важно не название ради названия, а класс системы: медицинский лазер, стабильность параметров, возможность корректно подбирать режимы под разные зоны и типы волос


• Протокол и коммуникация. Честный разговор о том, что курс индивидуален, что бывают зоны с более медленной динамикой, что возможны поддерживающие процедуры


• Безопасность. Контактное охлаждение, корректная подготовка, рекомендации по уходу после сеанса

Если вы хотите посмотреть, как мы описываем подход и особенности процедуры, можно перейти на страницу лазерная эпиляция в EPILAS. Это как раз тот случай, когда полезно заранее понимать, как устроен процесс и что будет на консультации.

Так что же это говорит о нашем отношении к телу?

Пожалуй, главное: молодые поколения перестали воспринимать тело как объект постоянной оценки со стороны. Да, внешность по-прежнему важна. Но на первый план все чаще выходит другое – телесный комфорт, предсказуемость, свобода от раздражения и чувство контроля.

Лазерная эпиляция стала рутиной не потому, что "так надо", а потому, что люди научились задавать себе более честные вопросы:

• Мне это удобно?


• Мне это подходит по коже и образу жизни?


• Я делаю это для себя или "потому что принято"?


• Я понимаю, как это работает и какие есть ограничения?

"Самое ценное изменение, которое я вижу в пациентах миллениалов и зумеров – они больше не просят "сделайте как у всех". Они просят "сделайте так, чтобы мне было хорошо в моем теле", – говорит врач-косметолог сети клиник EPILAS Моргоева Камила.

И в этом смысле лазерная эпиляция – просто удобный маркер эпохи. Не культ гладкости. Не война с волосами. А взрослая история про выбор и комфорт.